O ano da Fullsix
TMN, Comfort e Axe3 ajudaram a que a agência se destacasse no marketing digital
Na área digital, a Fullsix deixou a sua marca nos vários festivais decorridos ao longo do ano. Só a campanha Ajuda o Tiago, criada para colocar em evidência o patrocínio da TMN ao Fantasporto, mereceu o Grande Prémio Cyber nos Sinos e foi ainda vencedora da campanha multiplataforma nos Prémios Sapo.
A comunicação, que envolveu a criação de um site, de um blogue, o envio de SMS, chamadas de voz personalizadas, promoção na rádio e uma acção offline realizada no Porto, obteve, em cinco dias, “120 mil visitas ao site e 26 mil chamadas telefónicas”, recorda Nuno Moreira, partner da Fullsix. Mas o projecto Donas de Casa Inspiradas, criado para a Comfort, também merece o destaque do responsável da agência. Esta acção convidava donas de casa a participarem na criação de um anúncio em conjunto com a equipa criativa da agência. E o facto de ter sido o “primeiro projecto de co-creation em Portugal”, acrescenta Nuno Moreira, conferiu-lhe o carácter inovador que lhe valeu um ouro na última edição dos Prémios à Eficácia.
A Fullsix saiu dos Prémios Sapo com o título de agência do ano e, para esse estatuto, terá contribuído ainda o projecto Missão Axe3. Para a campanha foi criado um Alternate Reality Game que simulava o roubo da fórmula Axe3 por Miss Min, a super-vilã do jogo, com os utilizadores a terem de a encontrar com a ajuda do grupo de heróis (Axe Men). O impacto da campanha, acrescenta Nuno Moreira, foi conseguido graças à grande “variedade de pontos de contacto” utilizados: YouTube, o Hi5, mobile marketing, projecções de vídeo, sampling e marketing de guerrilha.
Os prémios são o “reconhecimento público da qualidade do nosso trabalho e o culminar do investimento que fizemos ao longo dos anos para tornar a Fullsix numa referência em marketing interactivo”, afirma Nuno Moreira. Mais: “Os festivais, de um modo geral, permitem espelhar a importância crescente que o meio digital está a assumir em Portugal”, conclui. A agência recebeu ainda o prémio de Agência de Marketing Digital nos Prémios Meios & Publicidade.
