Marketing tecnológico
Conheça as novidades tecnológicas nacionais que podem ser aplicadas ao marketing…
Na semana passada, entre 18 e 23 de Novembro, realizou-se na FIL o evento Portugal Tecnológico 2008. O conceito assentou em reunir na mesma arena os grandes intervenientes neste mercado, desde start-ups até empresas consolidadas, bem como administração pública. Ocupando uma área superior a 20 mil metros quadrados, o Portugal Tecnológico apresentou as melhores soluções em áreas como as comunicações, os transportes, a mobilidade ou a educação. Entre as presentes estavam empresas que nos fomos habituando a ver como inovadoras a nível tecnológico, como a YDreams, e outras menos conhecidas, mas que poderão vir a dar que falar a curto prazo.
Uma dessas empresas é a Near Interaction, empresa criada em Londres por Elga Ferreira, Diogo Terroso e Miguel Carvalho, os três sócios, enquanto faziam os seus doutoramentos. A Near Interaction levou à FIL uma mesa que tem um ecrã táctil adequada para showrooms, lojas e exposições, disse ao M&P Elga Ferreira. Através do toque, o utilizador pode controlar a informação mostrada no ecrã, aumentando e diminuindo o tamanho, movendo imagens, vendo imagens, vídeos e gráficos em simultâneo. Esta ferramenta pode ser aplicada a outras superfícies e é feita à medida das necessidades do cliente. Outra solução apresentada foi popularizada no filme Minority Report, em que, sem tocar no suporte onde estão as imagens, o utilizador consegue movimentá-las. As suas utilizações podem incluir mupis, montras, lojas e exposições.
Noutro corredor, a Webeffect marcou presença com o difusor de informação por bluetooth, tendo sido a responsável pelo envio, através dessa tecnologia, do programa do Portugal Tecnológico aos telemóveis com aquela funcionalidade activa. Segundo explicou ao M&P Glória Miraldes, responsável comercial, as marcas podem usar este sistema para fazer ofertas em datas especiais, comunicar promoções ou informar da abertura de uma loja. Glória Miraldes salienta que a mensagem não é intrusiva já que o receptor pode aceitá-la ou recusá-la. A máquina tem um alcance de 20 a 200 metros. A Webeffect apresentou na feira uma agenda cultural que funciona como guia turístico e cultural de Portugal, através de uma aplicação actualizável via WAP e GPRS. O projecto pode ser aplicado a autarquias. Para fazer a gestão da publicidade nestes guias e Webeffect conta com a parceria da Hi-Media. “Temos o apoio da JCDecaux para fazer uns testes na Baixa com um mupi em que estamos a oferecer conteúdos para as pessoas”, acrescentou Cristina Brites de Barros, sócia da Webeffect. O guia será vendido por 7.500 euros para cada cidade. Pode ser comprado por uma autarquia ou patrocinador.
Já a Lifetime tinha em demonstração a 3D TVLCD, uma televisão a três dimensões em que a imagem parece que ‘sai’do monitor. Esta solução poderá vir a ser instalada em mupis ou numa rede de televisão indoor, de que poderá ser exemplo um centro comercial. A mesma empresa apresentou o Cheoptics 360 – um holograma de 360 graus. A Lifetime deu também a conhecer os Electronic Tags destinados ao ponto de venda. Trata-se de um ecrã electrónico com cinco centímetros onde passa informação sobre produtos, que geralmente está em papel.
