A Câmara Municipal de Alcobaça com a campanha Mosteiro de Alcobaça desenvolvida pela Cupido foi o vencedor do grande prémio de eficácia publicitária da edição deste ano dos Prémios à Eficácia. Já a Portugal Telecom, com a campanha Meo planeada pela Espaço OMD foi a vencedora do grande prémio de eficácia em meios. Os prémios da quarta edição do certame foram entregues esta noite no Casino de Lisboa. No total foram recebidos, além dos dois grandes prémios, oito ouros, cinco pratas e seis bronzes na edição deste ano.Os Prémios à Eficácia têm como objectivo premiar as campanhas pelos resultados, através da relação entre investimento e retorno da acção publicitária. Recorde-se que dos 61 casos inscritos nos Prémios à Eficácia foram apurados 36 finalistas.
Vencedores (Anunciante / Campanha / Agência)
Eficácia Publicitária
Ouro
Campofrio Portugal / Peito Peru Forno de Lenha / Draftfcb
Unilever – JM / Comfort Essência / Fullsix Portugal
Portugal Telecom / MEO / MSTF Partners
Banco Espírito Santo / BES – Conta Poupança Crescente / BBDO Portugal
Município de Alcobaça / Mosteiro de Alcobaça / Cupido
Prata
Iglo Portugal / Iglo – Soja / Ogilvy
Banco Espírito Santo / BES – Soluções de Crédito / BBDO Portugal
Bronze
Milupa / Programa de fidelização “Mães na idade dos porquês” / Wunderman
Montepio / Grande Poupança Montepio / Euro RSCG
EDP – Energias Renováveis / Energias Renováveis / MSTF Partners
Eficácia em Meios
Ouro
Nissan Ibéria / Nissan – Nissan Qashqai / Tempo OMD
Portugal Telecom / Meo / Espaço OMD
Prata
The Coca-Cola Company / Coca-Cola Zero / Universal McCann
Citibank / Cartões de Crédito / Fullsix Portugal
Bronze
Red Bull Portugal / Red Bull Air Race / Carat Portugal
McDonald’s / McDonald’s / Espaço OMD
Eficácia em Responsabilidade Social
Ouro
Modelo Continente / Modelo – Causa Maior / B6, MPG, Brand Fiction e McCann
Prata
ASBIHP – Ass. Spina Bifida e Hidrocefalia de Portugal / ASBIHP / Way
Bronze
Caixa Geral de Depósitos / O Planeta Agradece / Mediacom
