A dança de cadeiras nas agências de meios
As direcções de topo da Havas Media e da Starcom MediaVest passaram por mudanças significativas. 2008 fica marcado pela promoção de Mário Mateus a CEO para a Europa, Médio Oriente e África do grupo Initiative…
O ano de 2008 fica marcado por mudanças de peso na estrutura directiva da Havas Media e da Starcom Mediavest, com a saída dos responsáveis que estavam no topo da estrutura que aglomera as várias agências dos respectivos grupos, e a entrada em cena de profissionais até aí protagonistas no mercado espanhol. Já no grupo Initiative, Mário Mateus foi nomeado para presidente da network na Europa, Médio Oriente e África, ficando também a exercer as funções de CEO do grupo em Portugal. Este é o cargo mais alto ocupado por um português na área dos media a nível internacional.
Em Fevereiro, Fernando Cruz deixou a Havas Media (ex-Media Planning Group) após uma ligação de 18 anos. A solução para orientar os destinos do grupo francês foi encontrada em Espanha, através da entrada de Gerardo Mariñas para CEO da network portuguesa. A vinda do antigo director-geral comercial da Havas Media espanhola tem, no imediato, implicações na estratégia da agência mais importante da holding, quando é anunciada, em Junho, a saída de Margarida Quinta da direcção-geral da MPG. Com a saída desta profissional que esteve durante oito anos à frente dos comandos da agência, é equacionada a possibilidade de Gerardo Mariñas acumular o cargo. Contudo, dois meses depois do espanhol garantir à imprensa que essa seria a solução final para a estrutura directiva, é anunciada, em Setembro, a contratação de Ricardo Silva (ex-country manager da Bwin) para a direcção geral da MPG. Mas o ano da Havas Media não fica apenas assinalado pela dança de cadeiras no topo da hierarquia do grupo. Miguel Soares ficou com a direcção-geral da B6 Portugal, substituindo Luísa Villar, agora totalmente ocupada com a direcção internacional da B6 Integrated Entretainment. Em Abril é anunciada uma nova área de negócio: a Havas Sport. Encarregue de pôr em funcionamento a nova unidade fica Ana Marquilhas, directora-geral da Arena. Tal como noutros países onde esta estrutura já estava implementada, a Havas Sport introduz no mercado serviços ligados aos direitos de negociação, activação de programas, criatividade, eventos, trade marketing, licenciamentos, ferramentas interactivas, research desportivo e gestão de activos. Seguindo uma lógica de especialização, o grupo Havas Media colocou, numa fase posterior, Vasco Casquilho (ex-Nike) à frente da unidade.
Já a Publicis foi outro dos grupos onde também foram visíveis movimentações de relevo, tanto na Starcom MediaVest como na ZenithOptimedia. No lado do Starcom MediaVest Group, o primeiro sinal de que iriam ser feitas alterações na orgânica da holding foi dado em Março com a saída de Pedro Castel-Branco, até ai director-geral do grupo. Luís Carvalho e Ana Carlos, os respectivos directores-gerais da Starcom e da Mediavest, passam assim a reportar a Espanha, já que não foi nomeado qualquer substituto para o lugar de Castel-Branco. Mas decorreram mais mudanças a nível ibérico. Ángel Doménech foi contratado para o lugar de Adrian Garcia e fica responsável pela network de meios da Publicis em Portugal e Espanha. A sua entrada leva à criação de direcções gerais ibéricas para a Starcom e MediaVest, encabeçadas por Adrián García e Marta Ruiz-Cuevas, respectivamente, que têm como consequência mais directa a suspensão das direcções portuguesas. É neste contexto que Ana Carlos abandona a MediaVest, ficando Adrián García a assegurar a gestão da agência em Portugal, acumulando com as funções de director ibérico da Starcom. A Maria Carvalho, entrada na MediaVest em Maio, é delegada a responsabilidade de representação e de gestão dos clientes, ficando Luís Martinho a desempenhar o cargo de director de serviço a clientes.
Também no lado da ZenithOptimedia, o outro braço de meios do grupo Publicis, registou a saída de Fernando Cruz, enquanto CEO da empresa que agrupa a Optimedia e a Zenithmedia. Nos próximos dias deverá ser conhecido o profissional que irá dirigir a ZenithOptimedia em Portugal. José Ignacio García, director-geral da Optimedia em Espanha, é o nome apontado para o cargo.
Em termos de dança de cadeiras, registaram-se menos movimentações nos lados da WPP e da Omnicom. Logo em Fevereiro, o GroupM da WPP anunciou a fusão da Mediacom e da Media Insight no mercado português. A nova estrutura, que passou a designar-se Mediacom, ficou nas mãos de Ana Belmar, que até aí era CEO da Media Insight. Já o Omnicom Media Group registou algumas movimentações na direcção de algumas das suas agências. Primeiro dá-se a contratação de Filipa Osório para administradora executiva da Opera e, logo a seguir, no final de Janeiro, é anunciada a substituição de Edite Botas por Ana Mendes na direcção geral da PHD. Carlota Ribeiro Ferreira deixou, em Setembro, a direcção da Fuse, unidade de brand entertainment da holding liderada por Luís Mergulhão. Na altura, o CEO do Omnicom Media Group referiu que iria anunciar em breve o profissional que iria ficar com o cargo.
