ICAP suspende filme apoiado pela Unilever depois de queixa da Lactogal (actualizada)
O ICAP (Instituto Civil da Autodisciplina da Publicidade) deliberou a suspensão de um filme que integra a campanha Porquê Margarina?, lançada em Julho pela Fundação Portuguesa de Cardiologia (FPC) em […]
Filipe Pacheco
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O ICAP (Instituto Civil da Autodisciplina da Publicidade) deliberou a suspensão de um filme que integra a campanha Porquê Margarina?, lançada em Julho pela Fundação Portuguesa de Cardiologia (FPC) em conjunto com o Instituto Superior Egas Moniz (ISEM), por violação do princípio da veracidade. A queixa partiu da Lactogal, tendo sido interposto um recurso pelas duas instituições após a decisão do ICAP de retirar a campanha do ar. No entanto, a entidade que auto-regula a comunicação publicitária manteve a decisão.
Na campanha – apoiada pela Unilever, grupo detentor das margarinas Becel e Planta – a actriz Adelaide de Sousa e o judoca Nuno Delgado aparecem a anunciar mensagens como “A margarina campeã em alimentação saudável” ou “As más fazem mal ao coração”, acompanhada em simultâneo de uma imagem com um pacote de manteiga e de queijo.
Um dos argumentos utilizados pelo ICAP para corroborar a sua posição é precisamente a referência negativa a estes dois últimos alimentos: “No que diz respeito à infracção do princípio da veracidade não poderemos, na verdade, deixar de ter em conta que o spot televisivo faz uma clara referência negativo-prescritiva ao queijo e à manteiga, através das imagens que suportam e desenvolvem o claim as más [gorduras] fazem mal ao coração”, refere o documento da entidade.
Luís Negrão, da Fundação Portuguesa de Cardiologia, informou o M&P que, apesar de um dos filmes ter sido suspenso, os outros dois filmes da campanha “não foram alvo de queixa, podendo manter a sua presença nos canais televisivos”. A Unilever não se pronuncia sobre a decisão do ICAP, por entender que a campanha é da responsabilidade da FPC e do ISEM: “A Unilever Jerónimo Martins limitou-se a apoiar a campanha publicitária Porquê Margarina? não devendo, por isso, pronunciar-se sobre o processo”, diz o grupo em nota enviada ao M&P.