A Ogilvy criou a campanha para denunciar o incumprimento do Objectivo nº1 (Reduzir para metade a pobreza extrema e a fome até 2015) dos 8 Objectivos de Desenvolvimento do Milénio a alcançar até 2015.
Denominada Batata Quente, a campanha pretende mostrar que Portugal e os restantes países estão a “passar a batata quente” de uns para os outros, fugindo ao compromisso assumido em 2000. O que a agência espera com a campanha é despertar as consciências dos cidadãos e governantes para que a “batata quente” não continue a passar de mão em mão.
A campanha tem direcção criativa de João Espírito Santo, produção da Show Off Films, realização de Alexandre Montenegro e produção sonora da Indigo.
