Controlinveste gere espaços publicitários em campos de futebol virtuais
A Controlinveste entrou numa nova área de negócios multimédia: o in-game advertising. Através da parceria fechada com a empresa sueca PowerChallenge e a norte americana Double Fusion, o grupo português entra assim no mundo da publicidade online, dentro dos jogos de computador. O conceito in-game advertising consiste na aposta publicitária em computadores e na internet, como se estes fossem um media tradicional. A PowerChallenge desenvolve jogos online de desporto, e conta com dois títulos na área do futebol: Power Soccer, um simulador de jogos de futebol, e o Manager Zone, que funciona como se o utilizador fosse presidente de um clube de futebol podendo contratar equipas técnicas, jogadores, organizar tácticas, mas que nunca intervém durante os jogos. O grupo de Joaquim Oliveira irá gerir os espaços publicitários que existem dentro desses títulos, como banners laterais, centrais de campo, camisolas dos jogadores, entre outros, como acontece nos campos de futebol reais. “Esta aposta vai permitir à Controlinveste aumentar o portfólio de activos na área de negócio electrónico”, explicou ao M&P Nuno Ribeiro, director da unidade de negócios multimédia da Controlinveste. Enquanto o grupo de Joaquim Oliveira vai gerir os espaços dentro do jogo e organizar a carteira de clientes a nível nacional, a Double Fusion vai ceder a tecnologia necessária para fazer essa manutenção. Grande parte dos jogadores são jovens adultos, o que faz com que “seja o público ideal para as marcas. Quando se cria um brandrecall neste target é óptimo para a marca uma vez que estes irão segui-la durante toda a vida” explica Sten Koritz, vice president business development da PowerChallenge. Em Portugal existem mais de 5 mil utilizadores activos e no mês de Julho foram feitas 211.607 visitas e vistos 127.343 jogos. Os primeiros anunciantes que fecharam acordo com a Controlinveste foram a Vodafone e a BetCick.
