Sol “rende-se” aos brindes
No dia 20, na edição em que assinala o segundo aniversário, o jornal que vale por si vai distribuir DVD de filmes infantis. “É uma rendição aos DVD”, admite José António Saraiva, director do semanário Sol. “A proposta [ao conselho de administração] foi minha. Não vou esconder que se trata de um recuo. Criticamos os políticos quando não são coerentes, também temos de assumir esse ónus. É algo que faço com alguma pena”, diz o responsável do título. José António Saraiva aponta a inflexão da política do semanário às actuais condições de mercado. “Os brindes nos jornais são um erro. O mercado foi conduzido todo nesse sentido. Aos sábados todos os jornais têm brindes. Estamos em situação concorrencial desvantajosa face aos outros jornais”, considera o director do Sol. “A corrida pela liderança só é possível se oferecermos alguma coisa associada ao jornal”, conclui. A opção recaiu sobre filmes infantis, dando sequência à acção de marketing alternativo que o semanário tinha desenvolvido anteriormente com a colecção de livros dirigidos a este target. Popeye é primeiro título de um pacote de seis, podendo esta acção ser prolongada. A aposta do título nesta acção deverá rondar os 600 mil euros, sendo que o objectivo do responsável editorial do título é colocar as vendas do Sol no patamar dos 70 a 80 mil exemplares. Segundo os últimos dados da APCT, o título fechou o Maio/Junho com uma média de circulação paga de 40.502, perfazendo no acumulado do semestre uma média de 46.037 exemplares, valores em queda tanto face ao bimestre anterior (-12,9%) como face aos primeiros seis meses do ano passado (-6,90 euros).
