Estudo aponta para saturação do uso de celebridades nas campanhas
Os consumidores estão a mostrar sinais de alguma saturação em relação ao uso de celebridades nas estratégias de comunicação das marcas. Um estudo da Datamonitor, citado pelo Brand Republic, aconselha as marcas a utilizarem novas tácticas que lhes permitam contornar os perigos associados a campanhas com base na utilização de figuras públicas.
A celebração da fama atingiu proporções dramáticas nos últimos anos, realidade expressa na proliferação de reality-shows, de revistas de cor-de-rosa e no facto da internet estar a servir como fonte de informação constante sobre as celebridades.
Um dos problemas apontados pelo estudo é que essas figuras públicas estarão a dar a cara por muitos produtos ao mesmo tempo, o que poderá afectar a credibilidade da marca. Outro aspecto a merecer atenção é a questão dos escândalos que têm vindo a atingir essas personalidades e a queda do seu estatuto, aspectos causadores de um impacto negativo no sucesso de uma marca. Como exemplo, a Datamonitor apresenta relação estabelecida entre a Pepsi e a cantora Britney Spears.
O relatório defende que o produto acabará por ganhar, por si, o estatuto de celebridade, dando como exemplos o iPod e o iPhone, da Apple. A conclusão apresentada é que para que a estratégia de utilização de celebridades em acções de marketing seja bem sucedida, os responsáveis pelo marketing das empresas deverão certificar-se que este tipo de campanhas é sustentado por uma forte mensagem ou história centrada na marca. Isto assegurará que a figura pública acrescentará valor à marca, e que não será utilizada apenas para fazer face à falta de substância do produto.
