Vinte anos de Just Do It
Em meados dos anos 50, Bill Bowerman, treinador na Universidade de Oregon, EUA, procurava na qualidade do calçado vantagens para a sua equipa de corredores. Phil Knight, que acabou o curso na mesma universidade, escreveu no mesmo período uma tese onde abria a hipótese dos sapatos produzidos no Japão poderem vir a superar as produções alemãs. Knight conseguiu tornar-se representante da marca japonesa Tiger nos EUA e quando recebeu a primeira encomenda enviou parte para o treinador na expectativa que comprasse alguns pares. Em vez disso, Bowerman quis tornar-se sócio de Knight. A primeira encomenda da dupla foram 300 pares de ténis, avaliados em mil dólares.
Foi em 1971 que a dupla criou a marca Nike, com o logotipo internacionalmente conhecido por “swoosh”. Nesta fase a marca estava restrita ao calçado para atletismo. À nova marca juntou-se a primeira cara: Steve Prefontaine. O atleta que ficou em quarto lugar nos Jogos Olímpicos de 1972, começou a ter uma grande exposição nacional e internacional e, por isso, começou a enviar sapatos Nike para outros corredores com dedicatórias pessoais. Morreu prematuramente aos 24 anos, em 1975, passando a ser considerado “a alma da Nike”.
No início dos anos 80 a Nike começou a perder posição. No entanto, a ligação ao jogador da NBA Michael Jordan (1985) e a criação da assinatura Just do It (1988) levaram a uma liderança que se mantém até aos dias de hoje. Depois, a Nike avançou com calçado para outras modalidades, como o golf e o ciclismo, aqui ajudada pela associação ao sete vezes campeão da volta a França, Lance Armstrong.
A Nike continua a fazer parte da imagem de várias estrelas do desporto e prepara-se agora para lançar um spot de televisão para a celebração dos vinte anos do slogan Just Do It. De nome Courage, com música dos The Killers, o anúncio tem duas versões, com a duração de 30 e 60 segundos, e contará com a presença de 31 atletas que fazem parte da história da marca. Os portugueses Carlos Lopes e Cristiano Ronaldo estarão lado a lado com grandes nomes do desporto como Michael Jordon, Derek Redmond, Liu Xiang, Roger Federer, Steve Prefontaine e Lance Armstrong. Para este projecto, foi também criado um micro-site (www.nike.com/courage) onde o utilizador pode ver os momentos desportivos aos quais o anúncio faz referência, assim como deixar alguns comentários.
O anúncio começa a ser transmitido a 19 de Julho. Não sendo patrocinadora oficial da competição, a Nike patrocina parte da comitiva chinesa, a equipa de basquetebol e outros atletas norte americanos, e ainda mais 100 atletas de diferentes países. Ainda entre os Jogos Olímpicos e Paralímpicos de Pequim, a Nike irá organizar a corrida Nike Plus Human Race, que irá decorrer a 31 de Agosto, em 25 cidades do mundo.
