Entre o iPhone e o Euro 2008
Uma Vitalis Skin para hidratar a pele? Uma Formas Luso Maçã Verde temperada com Framboesas? Bem-vindo a mais um Verão português. Estes são apenas alguns dos exemplos de inovações com que a Unicer e a Central de Cervejas têm brindado os consumidores nacionais nos últimos meses, como que em preparação para mais uns meses de calor e praia. São relevantes? São, com toda a certeza. É na área das bebidas que as marcas portuguesas conseguem estar na vanguarda mundial de inovações. Basta passear pelos supermercados de países mais desenvolvidos para se perceber como a inovação no grande consumo, apesar de ser muito apregoada, ainda está longe de ser prática em muitos segmentos.Um ano depois de estrear-se nos EUA, o iPhone entra em Portugal pelas mãos da Vodafone e da Optimus, no seguimento de meses de (secretas) negociações. Na opinião de alguns observadores contactados pelo M&P, a TMN não deverá sair beliscada por este lançamento. No entanto, o telemóvel que origina filas e filas à portas de lojas, coloca alguma pressão na marca da PT, nomeadamente para contornar o hype que este produto continua a gerar um pouco por todo o mundo e que, seguramente, Portugal não será excepção. As estratégias de promoção que a Optimus e Vodafone vão seguir para convencer o maior número de consumidores possível é que ainda se encontram no segredo dos deuses, mas em breve vai começar a corrida ao iPhone.
Portugal está já nos quartos de final do Euro, o que são boas notícias para aqueles patrocinadores que, de uma forma inteligente, estão a saber potenciar o desempenho da equipa nacional. Entre a euforia que chega via televisão e o estado de sítio que a meio da semana começou a instalar-se nas estradas nacionais vai uma longa distância, mas é o mesmo país.
