Expresso e BPI fundem sites de imobiliário
O Expresso e o BPI fundiram os sites de imobiliário dando origem ao bpiexpressoimobiliario.pt. “Tanto o Expresso como o BPI tínhamos projectos anteriores na área do imobiliário”, começa por relembrar Geert Van Hassel, director-geral da Impresa Classificados. “Íamos ter de investir a sério para crescer e levar os sites para um novo patamar, seguindo as novas tendências de mercado. Olhámos para um mercado fragmentado e considerámos fazer um acordo com um parceiro com um modelo de negócio que não concorresse com o nosso”, justifica o responsável. A opção recaiu no BPI tendo para tal sido criada, através do AEIOU, uma “plataforma nova” e um site de raiz. O objectivo, assegura, “não é poupança de custos”, mas “fazia sentido unir e concentrar o tráfego e comunicação num só site”. Questionado sobre se a clara associação do site a uma instituição financeira não poderia ter um impacto negativo ao nível dos anunciantes, mais precisamente, de outras instituições financeiras com produtos de habitação, afectando os resultados do projecto, Geert Van Hassel considera que não. “O nosso core business são os anúncios de habitação e de empreendimentos imobiliários”, frisa. “Temos outros produtos editoriais que permitem outros investidores financeiros anunciar”, acrescenta. “Ficaria mais preocupado se os mediadores imobiliários ficassem preocupados [com a associação com o BPI], mas como o BPI é uma casa com boa reputação…”, afirma o responsável da Impresa Classificados.Vídeos do Magazine Imobiliário (emitido pela SIC Notícias), do suplemento Espaços e Casas (Expresso), bem como do BPI (como produtos financeiros e informação sobre procedimentos para a compra de uma habitação) são alguns dos conteúdos disponibilizados.
O projecto consolida o propósito da criação da Impresa Classificados que agora apresenta uma proposta comercial multiplataforma (o móvel está a ser equacionado), aumentando, garante, “a visibilidade ao anunciante através do modelo de anúncios relacionados”. Ou seja, apresenta ao utilizador os diversos imóveis resultantes da sua pesquisa que apresentam características semelhantes. Sem revelar valores de investimento, nem receitas, o responsável, adianta que prevê “um crescimento significativo face ao ano passado”. No Emprego, área que o responsável diz estar mais consolidada, o online “representa 7% da facturação do emprego. A curto prazo queremos atingir um equilíbrio parecido na área imobiliária”.
