Optimus explica estratégia de associação ao Euro 2008
A Optimus anunciou ontem, em conferência realizada num “estádio” improvisado no Pavilhão de Portugal, que vai ser o Operador Móvel Oficial do Euro 2008, assegurando a transmissão de 20 jogos do torneio em directo e em alta definição através do Mobile TV.
A campanha publicitária associada, que arranca na próxima quinta-feira para terminar no dia 29 de Junho, vai ter como protagonistas três mulheres de jogadores da selecção. Filipa Postiga, Daniela Meira e Filipa Sabrosa, esposas de Hélder Postiga, Fernando Meira e Simão Sabrosa, respectivamente, vão ser as caras da nova campanha da Optimus, desenvolvida pela Euro RSCG. A associação da marca ao Euro RSCG representa um investimento de 1,2 milhões de euros, onde se incluem comunicação, conteúdos, direitos e patrocínios.
Segundo Manuel Ramalho Eanes, director de marketing central da Optimus, “o futebol é um eixo de actuação natural para a Optimus”. Por essa razão, a operadora portuguesa vai arrancar com uma “operação forte para entregar aos adeptos portugueses o que eles precisam”. Os serviços que a Optimus vai disponibilizar aos seus clientes por um euro incluem a transmissão dos jogos, ao abrigo do acordo entre a operadora, a TVI e a UEFA, alertas em tempo real e após os jogos, best of, toque e wallpaper oficial. Para além destes conteúdos e da campanha publicitária, a Optimus desenvolveu dois sites, um dedicado ao Euro 2008 e o outro para funcionalidades WAP e vai marcar presença nos Fan Parks, locais de visionamento dos jogos, em Lisboa e no Porto. Susana Marques, responsável pela activação da marca, revelou que a animação está garantida, confirmando a presença de bandas como os Da Weasel, Boss AC e Táxi. A Optimus vai ter a TVI, a Sagres, a Ericsson, o Público, zerozero.pt, Mobicomp e WeDo como parceiros.
Manuel Ramalho Eanes espera “cumprir a promessa de entregar às pessoas aquilo que elas precisam”. “Tínhamos a possibilidade de trazer a festa para o lado de quem vê o futebol, os fãs. Os fãs espelham bem o lado em que queremos estar”, disse, referindo que acredita “que o cumprimento desta promessa vai trazer mais gente para a Optimus”, completou o director de marketing central da operadora. As expectativas para esta campanha passam pelas boas experiências dos clientes, de forma a “aumentar a base dos serviços do telemóvel e que mais pessoas queiram estar com a Optimus, crescer a nível de clientes”, afirmou Manuel Ramalho Eanes. “Mas não esperamos isto para amanhã”, concluiu.
