Pingo Doce já está a mudar de imagem
Os estabelecimentos Plus, insígnia comprada pela Jerónimo Martins em Dezembro de 2007, estão a ser transformados em espaços Pingo Doce, já com a nova identidade corporativa da marca. Em Janeiro o M&P tinha avançado com a notícia de que o Pingo Doce iria mudar de imagem durante este ano. Fonte oficial daquela estrutura empresarial, contactada ontem pelo M&P, remeteu as explicações sobre o processo para a próxima semana, altura em que deverão ser tornados públicos os detalhes do reposicionamento das superfícies comerciais do grupo Jerónimo Martins. Em causa deverá estar a unificação do Pingo Doce, Feira Nova e Plus, que passarão a operar apenas com a marca Pingo Doce.Em Janeiro o M&P e o Semanário Económico noticiaram a decisão da administração do grupo em redefinir a sua estratégia de comunicação e de negócio, tendo a publicação da Económica avançado que, na base do processo, terá estado o fraco desempenho do volume de negócio das outras insígnias em comparação com o Pingo Doce. O Pingo Doce lançou também um concurso de publicidade, em que estiveram a participar a Partners, a McCann Erickson, a Young & Rubicam Red Cell, a Normajean e a IARB, tendo optado por manter a relação com a agência de Isabel Afonso e Rui Botelho.
As alterações ao nível das marcas de distribuição da Jerónimo Martins estão a ter implicações na direcção de marketing. Vanessa Silva, até aqui directora de marketing do Feira Nova, substituiu recentemente Rita Sousa Coutinho, responsável pela direcção de marketing do Pingo Doce, confirmou ao M&P fonte do grupo, sem adiantar mais pormenores.
