Consultora propõe testes de neuromarketing em Portugal
A QSP – Consultadoria de Marketing celebrou um acordo com a Mind Lab Internacional, empresa liderada pelo neurocientista David Lewis, oferecendo às empresas o acesso a técnicas de estudos de […]
Rodrigo Leite
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A QSP – Consultadoria de Marketing celebrou um acordo com a Mind Lab Internacional, empresa liderada pelo neurocientista David Lewis, oferecendo às empresas o acesso a técnicas de estudos de neuromarketing. O managing partner da QSP, Rui Ribeiro, afirmou ao M&P que estes testes podem ser feitos em qualquer localidade do país, dependendo do cliente e do tipo de técnicas que vão ser utilizadas. Sem querer divulgar preços, Rui Ribeiro afirmou que “depende do pedido, porque há mais que uma técnica e é difícil dizer um preço, mas posso dizer que não serão tão elevados quanto o mercado espera”.
O neuromarketing permite a detecção e análise de actividade no cérebro de forma não-evasiva, a fim de compreender a maneira de pensar e sentir das pessoas. “Estes estudos começaram através de testes de publicidade, agora até nos aeroportos há para medir o stress, assim como nas grandes superfícies, para medir o que as pessoas querem mais”, afirmou Rui Ribeiro, sublinhando que estas técnicas não substituem as técnicas de marketing. “Estes estudos devem ser complementados com estudos mais tradicionais”, concluiu.
O acordo entre a Mind Lab Internacional e a QSP é válido para Portugal, Espanha e para os países de língua oficial portuguesa. A aplicação das técnicas de neuromarketing pode trazer vantagens para os clientes, como analisar os níveis de stress e a reacção física das pessoas em várias situações ou saber quais são os produtos ou situações em que as pessoas têm reacções, positivas ou negativas, entre outros.São sete as técnicas mais utilizadas pela Mind Lab Internacional nestes testes de neuromarketing: Electroencéfalograma – Medição de actividade cerebral em tempo real e em qualquer lugar, condutância da pele, óculos com câmara de vídeo, monitorização visual, alterações da frequência cardíaca e pressão arterial, tensão muscular e análise de stress na voz. As técnicas já foram utilizadas nos EUA e Inglaterra por empresas como a Hewlett Packard em estudos sobre o stress ou efeitos de cor, a Proctor & Gamble em estudos de aromas e produtos de barbear e a 20th Century Fox em análise de trailers e estudos de posicionamento de outdoors, entre outras.