Estudo da Nielsen adverte para os perigos do marketing verde
O excesso de acções de acções de marketing ligadas ao posicionamento ecológico das marcas poderá constituir um perigo para as empresas, adianta um estudo da Nielsen, citado pelo Marketing News. A invasão de mensagens “verdes” por parte dos anunciantes, prossegue o estudo, começa a ser encarada como uma estratégia corporativa pouco eficaz tendo em conta que os “blogueiros vão condenar rapidamente este tipo de acções quando suspeitarem que as empresas distorcem o impacto das suas políticas ambientais com agressivas campanhas de relações públicas”. A blogosfera está repleta de temas relacionados com a sustentabilidade ambiental, já que em 2007 foram monitorizadas 172 mil mensagens sobre o tema, quando no ano anterior existiam cerca de 83 mil, o que representa um aumento de 106%. Quando são abordadas as políticas ambientais das empresas, 25 % das conversações estabelecidas na internet giram em torno das contradições das acções de marketing das grandes companhias globais. Este é um sério aviso às marcas que estão a apostar em grandes campanhas do denominado marketing verde como a Coca-Cola, a Renault ou a Wal-Mart, que estreou esta semana a maior acção de marketing verde da sua história.
