O que já foi feito em Portugal?
Vítimas desenhadas no chão
Há pouco mais de um ano a Ogilvy fez uma campanha sensibilizando a população portuguesa para os riscos cardiovasculares, patrocinada pelo laboratório AstraZeneca. “Colocámos milhares de silhuetas de homens mortos nas ruas, praças e estações de todo o país”, recorda Edson Athayde. Através do claim Não seja a próxima vítima a Sociedade Portuguesa de Cardiologia alertou os portugueses para darem mais atenção ao seu coração, mudar os seus hábitos no sentido de viverem mais e melhor. “Deve ter sido a maior campanha de intervenção urbana já feita em Portugal”, diz o vice-presidente da agência.
Optimus com ombros largos
A Torke Stunt criou para a Optimus uma experiência direccionada para um público-alvo jovem, dentro do contexto de um festival de música. Sob a assinatura da marca, na altura Experimenta, foi criado um serviço chamado Ombros Largos. Dez homens de grande estatura “ofereciam” os seus ombros para as pessoas subirem, de forma a poderem ver os concertos de uma outra perspectiva, ou apenas para procurarem um amigo perdido no meio da multidão. Este serviço teve uma grande aceitação por parte dos jovens, criando um boca-a-boca que foi passando nos três dias do festival, à medida que mais pessoas pediam o serviço dos Ombros Largos.
Lançamento do Peugeot 308
A Torke Stunt assinou a campanha de guerrilha para Peugeot que pretendia comunicar o lançamento do novo modelo 308. Para isso a campanha foi dividida em três acções diferentes. Como Teaser para comunicar o lançamento do novo Peugeot 308, dois camiões de transporte de veículos circularam por todo o país, com três logótipos 308 do tamanho de carros, e lonas com o texto Está a Chegar!. Parávam em frente aos concessionários da marca, provocando a curiosidade e estimulando o boca-a-boca sobre o novo modelo da Peugeot. No âmbito deste lançamento foram ‘estacionadas’ 58 caixas de madeira nas principais cidades do país. Construídas à escala de um 308, estas peças pretendem despertar a curiosidade dos transeuntes. Nesse sentido, foi aberto um orifício na caixa, promovendo uma ‘espreitadela’. No interior podia-se ler uma mensagem que convidava os curiosos a visitarem um concessionário Peugeot a partir de 28 de Setembro.
Para comunicar o lançamento do 308, os aeroportos de Lisboa, Porto, Ponta Delgada e Funchal serviram de palco para três acções diferentes. Havia um promotor/motorista nas chegadas com a placa 308 – Prepare-se para a chegada do novo Peugeot. Existiam também suportes publicitários sobre os painéis das partidas e chegadas, com a frase: Já chegou! 308. Além disso, caixas de transporte foram colocadas na área dos tapetes de recolha de bagagem, com a mensagem Já Chegou! 308.
Brisa invadida por baratas
Para a Brisa, a Brandia Central fez uma campanha de sensibilização ecológica em que foram colocadas baratas falsas nas instalações da empresa durante a noite. A mensagem a passar era que sem consciência ecológica o futuro do planeta será das baratas.
J&B- wake up call
Para a J&B foram colocadas pela Brandia Central, durante a noite, milhares de mensagens Do Disturb nas portas de prédios e casas a comunicar a festa Electric Hotel.
Táxi da Antral
A acção desenvolvida pela DraftFCB para a Antral, consistiu em colocar sinais identificativos de táxi em carros estacionados em zonas nocturnas de Lisboa de forma a dissuadir pessoas alcoolizadas a conduzir as suas viaturas. Foi uma acção para sensibilizar os jovens para os riscos da condução sob o efeito do álcool depois das noitadas.
Passadeira para a ACAM e CML
A acção Passadeira da DraftFCB foi criada para a ACAM (Associação de Cidadãos Auto-Mobilizados) e a CML (Câmara Municipal de Lisboa) de forma a chamar a atenção para o número de atropelamentos no meio da cidade. Foram pintadas passadeiras com nomes fictícios de vítimas de atropelamento nos Restauradores, no Cais do Sodré, na Avenida de Berna e no Marquês de Pombal, em Lisboa. O objectivo foi sensibilizar os condutores e peões para o problema da sinistralidade rodoviária nos grandes centros urbanos.
Dia Sem Carros para a Grant’s
A acção Dia Sem Carros da Draft FCB para a Grant’s tinha por objectivo aprofundar o claim da marca Try a Different Angle, convidando as pessoas a encontrar meios alternativos para chegar aos empregos.
