Público escolhe TBWA
A TBWA foi a agência escolhida pelo Público para trabalhar a conta de publicidade do jornal, num concurso que foi aberto em Janeiro, confirmou ao M&P João Porto, administrador com o pelouro do marketing do título da Sonaecom. A apresentar propostas estiveram a McCann Erickson, a Leo Burnett, a Young & Rubicam, a By e a Euro RSCG. “Foi feita a apreciação do plano de estratégia de comunicação e foi a proposta que nos pareceu mais adequada”, esclareceu João Porto. A decisão não teve como critério o “preço mas a diferenciação da estratégia de comunicação tendo em consideração os valores da marca”, sendo que a escolha teve uma dificuldade acrescida por virtude “da qualidade de todas as propostas”, explica
A TBWA já está a desenvolver as acções de comunicação que darão a conhecer as iniciativas editoriais e de produto que o jornal vai levar a cabo no âmbito das comemorações dos 18 anos do diário, que decorrerão entre 2 e 9 de Março. Entre essas iniciativas está a inclusão, a 5 de Março, de um suplemento comemorativo, em formato de revista, do aniversário do Público. Internet e imprensa são os meios que já estão definidos para esta acção de comunicação.
