À excepção da rádio, todos os meios apresentam um crescimento no que diz respeito ao investimento publicitário captado durante o ano de 2007.O cinema é o que mais cresce percentualmente e a televisão consolida a posição dominante com 70,3% do montante investido
O valor do investimento publicitário nos media aumentou 8,5% no decorrer de 2007, face ao desempenho registado em igual período do ano anterior, de acordo com os dados divulgados pela MediaMonitor e referentes a preços de tabela. O conjunto dos meios de comunicação recebeu um investimento de 4.386.942 mil euros, o que representa mais 343.867 mil euros do que no ano de 2006, em que o número se havia fixado nos 4.043.075 mil euros.
A televisão foi uma vez mais o meio que captou a maior quota de investimento publicitário, ao finalizar o ano com 3.085.068 mil euros, o que representa um crescimento de 8,6% face ao total do ano de 2006 (ou seja, mais 244.862 mil euros), o que reforça a posição dominante do meio como aquele que capta a grande maioria do investimento, chegando no ano de 2007 aos 70,3% do total.
Na imprensa verifica-se a mesma tendência de crescimento, com o meio a registar até final do ano passado um encaixe de 813.891 mil euros a preços de tabela, ou seja mais 83.201 mil euros em termos absolutos e mais 11,4% em termos percentuais do que em 2006, garantindo-lhe a segunda posição no ranking, com 18,6% do bolo total de investimento.
Segundo os dados da MediaMonitor, no outdoor os 282.553 mil euros verificados em 2007 representam um crescimento face a 2006, ainda que menos acentuado do que nos restantes meios: 3,6% (9.742 mil euros). O valor garante-lhe ainda assim o terceiro lugar no ranking dos meios que captam mais publicidade, alcançando 6,4% de quota de mercado.
O meio rádio é o único a apresentar uma quebra face a 2006, ainda que ligeira (-1.428 mil euros e -0,77%). No ano passado a rádio apresentou um investimento de 183.455 mil euros, sendo que em 2006 assinalou 184.883 mil euros. Apesar da descida a rádio mantém-se como o quarto meio, com uma fatia de 4,2% no bolo publicitário.
A fechar a tabela está o cinema, embora apresente o maior salto percentual face ao ano de 2006. O meio captou em 2007 um investimento de 21.976 mil euros, ou seja um crescimento de 51,72% em relação aos 14.485 mil euros de 2006. A representação do meio no bolo total de investimento é que continua a ser diminuta, fechando o ano com apenas 0,5% de quota de mercado.
No que diz respeito ao investimento por órgão de comunicação não houve grandes alterações na comparação com a tabela do ano de 2006, uma vez que não se registam mudanças nos primeiros nove órgãos/empresas de comunicação da tabela. Uma vez mais, constata-se que televisão concentra grande parte do mercado, sendo a TVI novamente o órgão que consegue captar mais investimento no total do ano de 2007, fixando-se nos 1.379.080 mil euros. No segundo posto ficou a SIC com 970.078 mil euros, seguida da RTP com 422.642 mil euros, a preços de tabela. Contabilizado o período entre Janeiro e Dezembro de 2007, a TV Cabo mantém-se na quarta posição, ao angariar um investimento de 313.268 mil euros. Na área da imprensa o destaque vai para a Global Notícias, pertencente ao grupo Controlinveste, que se coloca na quinta posição com 131.316 mil euros. No outdoor, a empresa que angariou mais investimento foi a JCDecaux, que se fixa na sexta posição do ranking com 129.142 mil euros. A editora Presslivre, pertencente ao grupo Cofina fixou-se no sétimo posto com um total de 79.122 mil euros, seguida de perto pela Edimpresa, que regista um valor de 78.382 mil euros. Dentro do meio rádio foi o grupo Media Capital Rádios que mais auferiu em termos de publicidade, conseguindo ao manter-se na nona posição com 65.402 mil euros. Logo de seguida surge o grupo Renascença que sobe uma posição para o décimo posto com um total de 62.599 mil euros. Destaque também para a Sojornal (que detém o Expresso), que escala quatro posições para o 11º lugar com 62.539 mil euros. Em sentido descendente está a MCO, que capta 62.076 mil euros e cai duas posições na tabela dos órgãos que mais captam investimento. Tendência igual mostra a Cemusa que desce um lugar para o 13º. Neste contexto, a Impala conserva o 14º posto, mas vê aumentar o investimento para os 58.970 mil euros. Destaque ainda para a Metro News Publicações (empresa que edita os gratuitos Destak e Meia Hora), que sobe da 27ª posição em 2006 para a 16ª em 2007 com 34.792 mil euros. Também a Transjornal, empresa responsável pelo jornal Metro mostra uma subida assinalável, galgando sete posições para se fixar na 18ª com 30.178 mil euros. Desempenho contrário apresenta a ST&SF Sociedade de Publicações (Diário Económico e Semanário Económico), que desce três posições para a 20ª. Quebra mais acentuada é apresentada pela Edisport (editora do Record pertencente ao grupo Cofina), que desce sete posições para a 26ª ao registar 15.024 mil euros de investimento, face aos 19.355 mil alcançados em 2006. Dez posições é quanto sobe O Sol é Essencial (editora do semanário Sol) que quase triplica o investimento, ao subir dos 4.815 para os 12.793 mil euros. Por seu turno, a Sociedade Vicra Desportiva (A Bola) desce seis postos da tabela, ao fixar-se no 30º lugar com 10.507 mil euros.
