Televisão na internet ajuda televisão tradicional
"O negócio tradicional de televisão permanecerá de boa saúde, apesar dos ocasionais choques, ao longo do ano. E há uma boa possibilidade de que a televisão na internet possa contribuir para o sucesso da televisão tradicional". Esta é algumas das conclusões de Media Predictions 2008, um estudo realizado pela consultora Deloitte, ontem divulgado. A televisão na internet não deverá impactar a televisão tradicional, já que é um meio cuja "qualidade, formatos e audiência" é muito diferente da televisão tradicional. Este ano, a qualidade e o volume de programas visualizados na internet deverá aumentar, sendo que o meio internet também será usado pelas televisões para disponibilizar mais conteúdos. As produtoras irão igualmente retirar benefícios deste meio ao seu dispor, usando a internet para chegar a uma audiência mais abrangente sem ter de negociar com os canais de televisão.O online terá ainda impactos na área de imprensa. O sector, considera a Deloitte, irá "usar o online como uma fonte de talento potencial, abrindo as suas marcas para mais inputs dos consumidores, feedback ou até edição e criação de conteúdos".
A publicidade online terá desafios acrescidos este ano, nomeadamente, provocados inclusive pelo seu crescimento exponencial (calculado em 23% face a 2007) que poderá começar a gerar reacções menos positivas junto dos consumidores. Num estudo realizado o ano passado no mercado norte-americano, a publicidade no meio internet foi considerada mais intrusiva do que a de imprensa, por três quartos dos inquiridos. A resistência à monitorização do comportamento online, que permite o direccionamento de campanhas, poderá diminuir a eficácia das campanhas, alerta a Deloitte.
O offshoring de elementos da estrutura das empresas de media será uma tendência que se irá reforçar este ano, focando-se em áreas criativas e não apenas administrativas e financeiras. "2008 poderá assistir-se ao crescimento de pessoal em offshore para a realização de tarefas criativas", diz o estudo.
