A última vaga do Bareme Rádio mostra finalmente uma recuperação de audiências. O grupo Media Capital Rádios é aquele que mais cresce no seu todo, mas o grupo Renascença mantém a liderançaAs audiências totais de rádio subiram 2,25% no decorrer do quarto trimestre ano passado em relação à vaga anterior, um valor de crescimento que inverte a sucessiva tendência de quebra dentro do meio. De acordo com os mais recentes dados divulgados pelo Bareme Rádio, o valor representa, ainda assim, uma quebra de 1,44% quando o desempenho é comparado com igual período do ano de 2006.
No quarto trimestre de 2007, todos os grupos vêm as suas audiências subir relativamente à vaga anterior, sendo que oito das doze rádios presentes na tabela apresentam subidas de audiência no período em análise.
A Media Capital Rádios (MCR) é o grupo que mais vê as suas audiências subirem, tanto em termos absolutos como percentuais. As cinco rádios pertencentes ao grupo controlado pela Prisa registam no seu conjunto uma subida de 13,1, para 13,9% de audiência acumulada de véspera (AAV), o que representa um crescimento de 6,11% relativamente à vaga anterior.
Dentro deste contexto, o destaque vai para o melhor desempenho do Rádio Clube, que alcança no quarto trimestre de 2007 uma subida de 30% relativamente ao trimestre anterior. A estação liderada por Luís Osório fixa-se nos 1,3% de AAV e consegue assim inverter a tendência de quebra que acompanhou a rádio desde a sua reformulação em Janeiro de 2006. Apesar da recuperação, o Rádio Clube apresenta ainda uma quebra de 45,83% quando comparado com o mesmo período de 2006.
Também a mais recente emissora lançada pela MCR, a M80, apresenta um crescimento assinalável em relação ao terceiro trimestre de 2007. Trata-se de uma subida percentual de 57,14%, que eleva a audiência acumulada de véspera da rádio para os 1,1%.
O melhor desempenho do grupo continua a ser o da Rádio Comercial, que se mantém na terceira posição da tabela das rádios mais ouvidas em Portugal, com 6,9%. A emissora dirigida por Pedro Ribeiro mantém-se em sentido ascendente, mostrando uma subida de perto de 3% relativamente ao terceiro trimestre de 2007.
Também a Cidade FM segura o quinto posto com 4,3% de AAV. A estação da MCR dirigida ao target mais jovem apresenta uma subida de 4,88% em relação ao trimestre anterior, embora o valor seja também uma descida de 8,51% quando o desempenho é comparado com o quarto trimestre de 2006, altura em que a emissora chegava aos 4,7%.
Em contra-corrente encontra-se a Best Rock FM, que desce percentualmente 16,67% em relação à vaga anterior e 50% face ao período homólogo, fixando-se nos 0,5%.
No seio do Grupo Renascença, prossegue o sentido ascendente de audiências e a consolidação da liderança na tabela do Bareme Rádio. O grupo pertencente à igreja Católica sobe do total de 23,9% registados no terceiro trimestre para os 24,4% no quarto. O crescimento é sinónimo de uma subida percentual de 2,09%.
Neste cenário a RFM surge em contra-ciclo, uma vez que apresenta uma descida de 2,14% em relação ao terceiro trimestre de 2007. Ainda assim, a rádio dirigida por António Mendes mantém-se na liderança da tabela das rádios mais ouvidas, com 13,7% de audiência acumulada de véspera e apresenta uma subida de 3,79% quando o valor é comparado com igual período do ano passado.
Por sua vez, a Rádio Renascença cresce 1,09% face ao trimestre anterior para os 9,3%, segurando a segunda posição do ranking. A rádio mostra, porém, uma descida de 7% relativamente ao período homólogo.
Quem sobe em todos os sentidos é a Mega FM, que se fixa no quarto trimestre de 2007 nos 1,8% de audiência acumulada de véspera. A mais jovem emissora do grupo, dirigida por Nelson Cunha, apresenta subidas de 12,5%, tanto em relação à vaga anterior, como à vaga homóloga.
Também as rádios públicas apresentam no total um ligeiro crescimento, dos 8,6 para os 8,7%. A Antena 1 é a responsável pelo desempenho positivo da RDP, ao apresentar um crescimento de 4,35% no trimestre em análise face à vaga anterior, para os 4,8% de audiência acumulada de véspera.
A fechar a tabela encontra-se a Antena 2, com uma descida de 20% face ao terceiro trimestre e de 33,33% face ao trimestre homólogo, para os 0,4%.
A reformulação ao nível dos programas efectuada em Setembro passado na Antena 3 pode ter sido um dos factores que levou à quebra de audiências registada no quarto trimestre de 2007. A emissora cai 5,88% face à última vaga e 8,57% face ao mesmo período do ano passado, fixando-se nos 3,2% de AAV.
Finalmente a Controlinveste, que marca presença no estudo Bareme Rádio com a TSF/Press, sobe dos 3,8 para os 3,9%. A estação até agora dirigida por José Fragoso segura a sexta posição da tabela das rádios mais ouvidas com uma ligeira subida de 2,63% para os 3,9%, ainda assim um valor aquém dos 4,3% registados na vaga homóloga (quebra de 9,3%).
Os períodos horários
Na análise da audiência das rádios por faixas horárias referentes ao segundo semestre de 2007, verifica-se que o período entre as 10h e as 13h se mantém como o mais fértil na captação de ouvintes, registando14,8%, logo seguido do período entre as 15h e as 17h, que chega aos 14,1%. O período entre as 6h e as 10h chega também a muitos ouvintes, com uma percentagem de 12,3%. Este continua a ser o horário nobre das estações que apostam mais na informação, que apresentam aqui o melhor desempenho em termos de audiência, a Rádio Renascença com 2,4%, a Antena 1 com 1% e a TSF/Press com 0,8%. Já a RFM é mais ouvida entre as 15h e as 17h, em que alcança 4% de audiência média, bem como a Rádio Comercial, com 1,8%. Já para a Cidade FM, o melhor horário é das 17h às 20h (0,8%).
Mais homens a ouvir rádio
Há mais homens do que mulheres a ouvir rádio. Segundo o mais recente estudo relativo ao Bareme Rádio, são eles quem mais contribui para as audiências de nove das 12 emissoras presentes na tabela. As rádios cuja diferença é mais acentuada são as de teor noticioso, sendo que a Rádio Renascença regista 11,6% de audiência masculina e 7,3% feminina. Quanto à Antena 1, chega a 7,8% de homens e apenas 2,1% de mulheres. Por sua vez, também a TSF/Press regista 6,1% de audiência masculina, para 1,9% feminina. Apenas a Cidade FM e a Mega FM têm um público maioritariamente feminino, ao passo que a Rádio Comercial chega aos dois sexos de forma igual.
Na análise das audiências de rádio por faixas etárias, verificamos que quem mais ouve a RFM e a TSF/Press são os indivíduos com idades compreendidas entre os 35 e os 44 anos. Já a Rádio Renascença e o Rádio Clube têm a preferência das pessoas com mais de 64 anos. Por seu lado, a Rádio Comercial tem nos jovens entre os 25 e os 34 anos o grosso da sua audiência, bem como a Antena 3 e a M80. A Antena 1 é mais ouvida pelos adultos entre os 45 e os 54 anos, enquanto que a Antena 2 é por aqueles entre os 55 e os 64 anos de idade. Por seu turno, a Mega FM e a Best Rock são mais ouvidas pelos jovens com idades compreendidas entre os 18 e os 24 anos e, finalmente, entre os jovens entre os 15 e os 17 anos, a preferência vai para a Cidade FM.
Relativamente à ocupação dos ouvintes de rádio do quarto trimestre de 2007, constata-se que os trabalhadores pertencentes à categoria serviços administrativos ou comerciais são quem mais ouve a RFM, a Rádio Comercial e a Best Rock FM. Por seu lado, a Rádio Renascença tem no grupo de reformados e desempregados o grosso da sua audiência. Já os quadros médios e superiores são os que mais ouvem a Antena1, a TSF/Press , a Antena 3, o Rádio Clube e a Antena 2. Finalmente, os estudantes constituem os principais ouvintes da Cidade FM, da Mega FM e da Best Rock FM.
As preferências regionais
Para além das doze rádios presentes na principal tabela de audiências, há outras rádios que vão captando localmente um número significativo de ouvintes. Na região da grande Lisboa, rádio Orbital é a que se destaca, com 1,4% de audiência acumulada de véspera, seguida pela Radar, que regista 1,3%, pela Romântica FM, com 1% e pela rádio Capital com 0,8%.
Quanto à região do grande Porto, destaque para posição da Nova Era, que se coloca na terceira posição das rádios mais ouvidas, com 7,6% de AAV. Logo de perto surge no quinto posto a rádio Festival com 5,5%. Das 15 rádios mais ouvidas constam ainda o Rádio Clube de Matosinhos e a Rádio Nova.
No Litoral Norte, a rádio Santiago de Guimarães coloca-se no nono lugar com 1,9% de AAV, logo seguido pela Nova Era, com 1,8%. Local de Barcelos, Botaréu, Festival e Regional de Arouca são outras das estações que marcam presença nas primeiras 15 posições.
A R94 é a primeira estação local a surgir na tabela referente às rádios mais ouvidas no Litoral Centro, no décimo posto com 1,1% de AAV, logo seguida pela Orbital. Destaque ainda para a rádio Batalha e rádio Cister.
Quanto ao Interior Norte, tem na rádio Caria a décima estação mais ouvida. A esta seguem-se a Marcoense FM, o Rádio Clube da Covilhã, o Rádio Clube de Fafe e a Fundação FM.
A Rádio Portalegre é a local mais ouvida na região do Sul, surgindo na oitava posição. Nos primeiros 15 lugares encontramos ainda o Rádio Clube do Sul, a Rádio Fóia e a Rádio Universitária do Algarve, a Castrense e a Horizonte Algarve.
