Novos anunciantes
Os suplementos acabam por ter um papel importante enquanto angariador de diferentes anunciantes.
Álvaro Mendonça, director editorial do título de inspiração gratuita Oje, recorda que anteriormente os suplementos dos jornais eram sobretudo comerciais, tendo por objectivo gerar rentabilidade através da captação de anunciantes e investimentos. O responsável adianta que esse "modelo se esgotou" e que hoje em dia os suplementos são conteúdos editoriais temáticos que tentam também captar um investimento adicional. Já Guilherme Borba prossegue referindo que uma vez que os suplementos do Oje têm sempre um tema específico, conseguem apelar a um certo tipo de anunciantes, acabando por gerar maior encaixe financeiro para o económico da Megafin. O director comercial sublinha que apesar de terem como enfoque a oferta aos leitores de "conteúdos ricos", os suplementos não esquecem a "vertente comercial", gerando uma optimização do investimento.O mesmo garante João Porto quando se refere ao caso do Público. O responsável acredita que este tipo de produtos conseguem funcionar no sentido de "alargar a oferta comercial" do jornal Embora garanta que os produtos complementares do Público conseguem captar anunciantes próprios, João Porto não deixa de referir que grande parte deles "são comuns ao primeiro caderno".
Também o Expresso reforça o encaixe financeiro com os vários cadernos temáticos de coloca dentro do seu saco ao sábado. "Os referidos projectos apresentam-se, por um lado e obviamente sob o ponto de vista estratégico e comercial, como uma solução dirigida a um universo de organizações e empresas com necessidades específicas de comunicação e que, por isso mesmo, não são "anunciantes sistemáticos" no universo dos media", explica Paulo Pereira da Silva. O responsável comercial do semanário da Impresa entende que esta realidade "acaba por trazer para o Expresso diversificação e até exclusividade no seu portfólio de anunciantes, e, por outro lado, os referidos projectos acabam também por se apresentar como factor de potenciação de investimentos no Expresso por parte de anunciantes pontuais", conclui. Em suma, e segundo Rita Amzalak Ramos, "as temáticas e especificidades dos conteúdos dos suplementos representam uma janela de oportunidade para a comunicação de determinadas marcas".
A responsável da Tempo OMD acredita mesmo que "a captação de investimento pode ser conseguida tirando partido da afinidade entre os temas dos suplementos e as marcas", sublinhando que "a presença destas pode ser estimulada pelo efeito sinergético conseguido quer ao nível de uma presença passiva, quer ao nível da integração da marca no conteúdo editorial".
