A Media Capital Rádios está a preparar o lançamento de uma oferta comercial que permite aos anunciantes fazer publicidade local nas estações do grupo a partir de Janeiro. A oferta transversal às estações do grupo (com a excepção da Comercial) visa não só o anunciante local como o nacional que queira imprimir uma maior frequência e enfoque na sua comunicação. Uma lógica comercial que a Prisa, accionista maioritário da Media Capital, já tinha no seu negócio de rádio em Espanha e que, agora, vai ser implementada em Portugal. Questionado sobre se essa aposta passaria apenas por spots nos breaks publicitários ou por outro tipo de soluções comerciais, Carlos Marques clarifica: “Existem as duas possibilidades. Ou seja, o facto da maioria das nossas rádios locais associadas terem, por lei, a obrigatoriedade de efectuar oito horas locais, permite-nos efectuar os dois tipos de acções nesses períodos, isto é, spots e outras soluções de comunicação, como live copys, endorsement e marketing de conteúdos, entre outros.” Já sobre as receitas que o canal Local poderá gerar o director-geral comercial não especifica valores, apesar de se mostrar optimista quanto ao retorno. “O know-how que o nosso accionista e management detêm nesta área, e a resposta que estamos a obter do mercado, permitem-nos encarar o futuro com optimismo. É um dos canais que vai permitir o crescimento das nossas receitas”, afirma Carlos Marques.Sobre a aposta do grupo concorrente na angariação de publicidade local para o seu negócio de rádios, Salvador Bourbon Ribeiro diz não querer comentar. Actualmente, a TSF não tem essa oferta disponível, mas “é evidente que o que determinarmos como oportunidade de negócio para esta casa iremos avaliar”.
Também no grupo Renascença o tema foi abordado com alguma cautela. Publicidade local o grupo não tem e “é difícil avaliar o real valor do mercado publicitário em rádio”, diz Renata Silva. “Aparentemente nesta fase, no formato em que temos as nossas estruturas, não surge como interessante”. “Vamos criar para o quarto canal estruturas comerciais distintas. Nesse canal sim vamos ter conteúdos direccionados para o local e, aí sim, faz sentido ter publicidade local”, avança a responsável comercial da Intervoz.
