Edimpresa reestrutura marketing
Ana Marta Heleno é a nova directora de marketing da Edimpresa. A informação foi avançada ao M&P por Mário Lopes, director-geral da área de revistas do grupo Impresa. A até aqui directora de marketing das Clínicas Persona em Portugal e Espanha regressa ao grupo do qual fez parte durante cinco anos enquanto gestora de produto da Caras, assumindo o cargo anteriormente ocupado por Ricardo Sécio. Recorde-se que aquando da saída do antigo de director de marketing em Julho, Mário Lopes acumulou a direcção-geral da empresa com a direcção de marketing. “A Ana Marta Heleno é uma profissional perfeitamente alinhada com os caminhos que o marketing de trilhar no futuro do grupo numa perspectiva multimédia”, justifica o director-geral da Edimpresa.A mudança na direcção de marketing foi acompanhada por uma restruturação na organização da estrutura e da equipa. A área de research, anteriormente integrada no departamento de circulação, passa a estar inserida no departamento tendo as equipas de gestão de produto sido alocadas em duplas pelas diversas publicações. “Foram constituídos grupos de trabalho seguindo uma matriz: os perfis e competências de cada um dos elementos, de modo a que se completem, e no, que se refere às marcas, que estas mantenham uma ligação entre si, em termos de valores, identidade e público-alvo”, explica Mário Lopes. “A Exame e a Visão, a Caras e as de decoração, por exemplo, são trabalhadas pela mesma dupla de gestores”, exemplifica o responsável.
A reestruturação implicou a saída de três elementos da direcção sendo o departamento actualmente composto agora por nove profissionais.
Em termos de marketing editorial, uma fonte de receita significativa da Edimpresa e que tem vindo a sofrer quebras consecutivas – o relatório e contas do grupo Impresa relativas ao segundo trimestre fixa a quebra do item outros na ordem dos 44,5% devido à quebra das vendas dos produtos associados – as expectativas são positivas. “Estamos em franca evolução. Os resultados no primeiro semestre foram de facto fracos, mas o segundo semestre vai ser uma surpresa”, assegura Mário Lopes.
