Cinco agências disputam conta da AR Telecom
A AR Telecom está a fazer um concurso para escolher a agência que passará a trabalhar a criatividade da marca. Segundo Marta Sampaio Soares, responsável da área de comunicação da AR Telecom, o briefing foi passado a “cinco empresas de comunicação, seleccionadas por critérios de criatividade e dimensão”. Entre as agências a concurso estão a Bydesign, a DDB, a W/Portugal, a Brandia Central e a Ivity. As propostas já foram apresentadas e os resultados do concurso serão conhecidos no mês de Setembro. “Até lá a AR Telecom irá avaliar os trabalhos apresentados de acordo com os critérios personalidade e consistência da marca com os valores, impacto e clareza das mensagens, persecução dos objectivos do briefing, impacto financeiro e operacionalidade da proposta”, continua Marta Sampaio Soares.Segundo a responsável de comunicação, a escolha do parceiro para a criatividade da marca tem a ver com o facto da AR Telecom se estar a preparar “para dar um salto quantitativo de crescimento e de alargamento da cobertura da sua plataforma TMAX”. Por isso a empresa “realizou um concurso com o objectivo de reposicionar a sua marca de acordo com novos valores que a diferenciam e lhe atribuem uma personalidade mais informal”.
A AR Telecom trabalha desde final de 2003 com a agência Bydesign, numa relação que Marta Sampaio Soares descreve como “de total parceria” e “muito proveitosa”. Desde o inicio do ano trabalha com a Mediacom não estando prevista a abertura de concurso para agência de meios.
