“O mercado está desvalorizado”
Manuel Polanco
Administrado-delegado da Media Capital
M&P 400 – 07 de Julho de 2006
M&P: Há sete meses que vive em Portugal. Como vê o mercado português?
MP: Falta-lhe valor, está desvalorizado. O mercado português vale 700, 740 milhões de euros, e podíamos estar a falar de mais 50%.
M&P: Mais 50%?
MP: Porque não? Compare com Espanha: são sete mil milhões, dez vezes mais, e a população é quatro vezes maior. Os preços em televisão são baixos em Portugal. Acho que por serem baixos empurram os preços de todos os meios para baixo…
M&P: E a TVI, enquanto líder, não devia ter um papel importante no aumento dos preços?
MP: Já está a ter um papel importante no sentido de fazer crescer os preços, mas …
M&P: Suponho que não seja uma posição simpática…
MP: Não é fácil (…). Vamos tentar fazer crescer o preço por GRP, dentro do que inteligentemente podemos fazer, porque não queremos deixar de ser os líderes.
M&P: Em sua opinião qual é a diferença entre a sua Media Capital e a de Miguel Pais do Amaral, se é que existe alguma?
MP: Miguel Pais do Amaral foi o criador do grupo e empurrou-o financeiramente. Foi muito agressivo em toda a criação deste volume de grupo. Nós somos mais gestores. Não vamos estar tanto nas grandes compras. Queremos fazer um grupo e não um agrupamento, dar-lhe consistência empresarial. É mais trabalho dentro de portas do que para fora.
M&P: Pais do Amaral costumava dizer que estava no negócio da venda de publicidade. É assim que vê esta área, sendo evidente que sem a publicidade não vivem?
MP: O nosso elemento fundamental é a venda de publicidade, para termos rentabilidade económica que nos permita a independência dos conteúdos. Mas o certo é que estamos mais nos conteúdos. O nosso grande activo são os conteúdos e os conteúdos, se bem feitos, atraem a publicidade e então a rentabilidade. Em vez de olharmos para o último ponto do barco olhamos para mais perto, para a popa.
