Apesar de pouco conhecida, a tecnologia recriada no filme Minority Report de Steven Spielberg já está disponível para qualquer marca poder utilizar nos seus pontos de venda, em espaços comerciais ou áreas abertas. A tecnologia dá pelo nome de Displax e está a ser desenvolvida pela Edigma.com para bancos como o BES e a CGD, a Century 21 e a Remax, a PT, Optimus ou Vodafone, RTP e TAP.Miguel Oliveira, CEO da empresa atira que as marcas só não estão a aderir mais a estes novos sistemas tecnológicos interactivos porque os intermediários, as agências criativas, estão ainda reticentes quanto à fiabilidade deste tipo de comunicação, e porque vai mudar o paradigma de como funcionam”. É uma questão de tempo, admite, até que se adopte mais esta ferramenta de comunicação “para sair da monotonia”.
Apesar de já existir o recurso aos downloads por bluetooth e mupis interactivos, este tipo de solução dá um passo à frente na forma como o consumidor interage com o produto ou marca que lhe está a ser apresentado. O Displax surgiu como montra interactiva em superfície transparente que pdoe ser aplicado em montras de lojas.
Já este ano, a Edigma.com criou uma variante desta tecnologia, com o conceito Displax Interactive Floor, já não limitado a uma superfície de interacção. Neste ambiente interactivo, “os transeuntes entram numa zona onde são projectados conteúdos, que criam o ambiente ou cenário escolhido, e onde se pode interagir com esses conteúdos”, revela o mesmo responsável da empresa. Chegou-se a um ponto em que a interacção passou também a significar toque. Mas não um mero toque, na medida em que “qualquer movimento corporal pode ser utilizado para fazer a interacção com os conteúdos, seja um movimento com o braço para afastar a neve que se vai acumulando no chão, seja um movimento com o pé para pontapear a bola virtual que outra pessoa chutou”, descreve ainda Miguel Oliveira. Para os criativos nacionais lá chegarem, “é apenas uma questão de tempo”.
