Pedras é nova marca de cerveja
A Natural Signs lançou no mercado uma nova cerveja, de nome Pedras, que terá como focos de distribuição o Algarve e a região Norte, mas “com uma componente de exportação muito significativa”, avançou Pedro Loureiro, director da Media Gate, agência responsável pela comunicação da empresa.
Contactado pelo M&P, um dos administradores da Natural Signs, Sérgio Duarte, revelou que a nova marca de cerveja, produzida na Bélgica nas infra-estruturas de um grande produtor local que preferiu não identificar, terminou recentemente a primeira fase de divulgação em pontos de venda. A segunda fase da comunicação arrancou esta semana e envolve uma campanha publicitária em grandes jogos de futebol na TV, outdoors e imprensa escrita (Jornal de Notícias e publicações do grupo Impala), num investimento que ascende a um milhão de euros, avançou a mesma fonte.
A imagem da Pedras foi desenvolvida pela Brand New sendo que, de acordo com Sérgio Duarte, o nome escolhido não apresenta qualquer conflito com outras marcas existentes no sector das bebidas. “A proprietária da marca Pedras é a Natural Signs», que tem como origem “uma empresa homónima, no ramo imobiliário e que posteriormente alargou os seus negócios para outras áreas, como o das bebidas”. A distribuição desta cerveja de tipo premium lager será feita “com a colaboração da Águas do Marão, que centraliza o modus operandi” da Natural Signs.
Risco de confusão?
Confrontada com a utilização do nome ‘Pedras’ no mercado das bebidas, a directora de comunicação da Unicer, que detém a marca Pedras Salgadas, avançou ao M&P existir “um risco sério e efectivo de confusão para os agentes económicos e para o público consumidor” quanto á identificação e proveniência de um produto lançado com um nome similar. Joana Queiroz Ribeiro salientou ainda que o grupo vai avançar com “todas as medidas, incluindo as competentes acções judiciais”, para “defesa eficaz dos seus direitos” e para esclarecimento do mercado e dos consumidores finais.
A estratégia Natural Signs
Além da cerveja Pedras, a Natural Signs prevê lançar outros dois produtos: o café Notti e a água Green Island, cuja apresentação oficial está agendada para a próxima feira Alimentária, a decorrer na FIL em Maio.
A Natural Signs foi lançada em simultâneo com a cerveja, cujos objectivos de comunicação passam essencialmente “por conquistar o mercado e implementar a marca em termos de branding”, já que o mercado das cervejas “não é fácil e implica acções mais demoradas”, reconheceu o director da Media Gate. Apesar de não haver acções de marketing agendadas, a Natural Signs já escolheu esta agência para desenvolver o seu plano de comunicação para “lançar campanhas de marketing a nível internacional, em mercados estratégicos” que o responsável não quis divulgar.
