Consumidores elegem 50 produtos do Ano
A terceira edição do “Produto do Ano”, iniciativa da Peres & Partners, distinguiu 50 produtos, distribuídos por quatro grandes áreas: alimentar, higiene pessoal, higiene do lar e diversos.
A Reckitt Benckiser foi a empresa que conseguiu colocar mais produtos entre os Produtos do Ano. Os produtos da Reckitt Benckiser escolhidos pelos consumidores portugueses são predominantemente no grupo de categorias Higiene Pessoal (Depilatório Veet Creme) e Higiene do Lar (Quanto Fresh, Woolite Liquido ou Calgonit PowerBall Quantum, entre outros).
Na categoria Alimentar, destaca-se a Nestlé com sete produtos eleitos pelos consumidores nacionais como o Iogurte Nestum, as Mini Pizzas Buitoni e o Longa Vida Sabores de Fruta.
A Beiersdorf distinguiu-se no grupo de categorias de Higiene Pessoal com cinco Produtos do Ano, entre eles o anticelulítico Nívea Body ou os desodorizantes para senhora (Nívea Deo Pearl & Beauty) e homem (Nívea Aqua Cool Stick). A Henkel e a Johnson & Johnson colocaram, por sua vez, cada uma quatro produtos entre os Produtos do Ano.
Em 2007 o Produto do Ano elegeu 50 categorias, entre as quais novas áreas como a jardinagem (aparador de relva eléctrico), vegetais embalados (Salada Aromática Vitacress), sobremesas (Gelatina Royal) e incontinência com Tena Pants Plus e Flex Plus. As novas áreas são reflexo dos novos gostos e necessidades do consumidor, bem como das potencialidades de novos segmentos de mercado como os idosos.
Segundo os organizadores desta distinção, “este ano e pela primeira vez, consumidores de França, Bélgica, Reino Unido, Holanda, Itália, Espanha e Portugal escolheram os mesmos produtos, destacando-se nesta unanimidade o depilatório Veet Creme da Reckitt Benckiser, eleito pelo maior número de países, incluindo Portugal”.
Pela análise dos resultados europeus é possível concluir que este facto se registou apenas com produtos não alimentares, uma vez que ultrapassam mais facilmente as fronteiras. Já os gostos e tradições dos diferentes países europeus em produtos alimentares está fortemente enraizados nas tradições locais. A título de exemplo, em Portugal, os consumidores manifestaram preferência por dois produtos (queijos e queijos frescos) da Lacticínios do Paiva S.A., uma empresa portuguesa que data de 1933 e que fabrica exclusivamente queijos.
Segundo a Peres & Partners todos os produtos inscritos foram analisados por um júri independente e qualificado que seleccionou os finalistas em cada categoria. Entre os membros do júri estiveram elementos da APAP, APED, APODEMO, APPM, Centromarca, CIP, CPD, IMP, INPI e IPAM. Posteriormente, os produtos finalistas foram alvos de um estudo de mercado, realizado pela TNS Euroteste, efectuado junto de uma amostra de 3000 lares, representando cerca de 5000 indivíduos.
Os vencedores recebem durante um ano o direito de utilização do logótipo “Produto do ano” para aplicação nos seus suportes de comunicação, incluindo packaging, publicidade, bem como outros apoios promocionais. O projecto “Produto do Ano” no Brasil, irá ficar operacional a partir de Março 2007.
