A baleia mostra a sua raça
A Optimus já tem 3G e para o divulgar investiu mais de cinco milhões de euros. As novas campanhas têm a criatividade assinada pela BBDO e a produção com a marca da Krypton
Maria João Lima
Odia 4 de Junho marcou a entrada da Optimus na terceira geração de telemóveis. O lançamento deste serviço está a ser acompanhado de uma campanha de publicidade que implicou um investimento acima dos cinco milhões de euros. O filme da campanha chama-se “Corrente” e tem como protagonista uma baleia. “A ideia é mostrar a força da terceira geração de telemóveis da Optimus”, explica Gonçalo Morais Leitão, ainda director criativo da BBDO, agência responsável pela campanha.
Integralmente filmado em Portugal, este spot envolveu a criação de uma baleia, de 14 metros de comprimento, três metros e meio de altura e com cerca de três toneladas. A baleia foi construída em Madrid e envolveu cerca de 20 pessoas, durante oito semanas. Esta baleia está preparada para se mexer. Mexe o rabo e deita água como se fosse de verdade. A empresa responsável pela produção da baleia é DreamFactory. Esta empresa já esteve envolvida na produção de mockup’s de filmes como Batman e Allien.
O filme foi produzido pela Kripton. Entre figurantes e pessoal técnico estiveram envolvidas 110 pessoas. Alguns dos figurantes, como se estava a filmar no Algarve, eram estrangeiros. Quanto ao material, foram usadas três câmaras e três equipes de filmagens. Esteve, ainda, em funcionamento uma câmara que filmava debaixo de água.
“A maior dificuldade encontrada para esta campanha foi a construção e o manuseamento da baleia”, explica Gonçalo Morais Leitão. E João Vilela acrescenta: “Tivemos alguns percalços durante a produção do filme. Houve um dia que uma das câmaras caiu á água. Num outro dia, o rabo da baleia teve uma pequena avaria que foi rapidamente solucionada.” A equipa teve de mudar de praia “porque as ondas não permitiam fazer o trabalho. Por isso saímos de Tróia e fomos para a Mantarrota, no Algarve”, explica João Vilela. No total foram seis dias de trabalho, mas na prática foram quatro dias em que houve gravações. “O trabalho dos outros dois dias teve de ser repetido por causa da mudança de praia”, explica João Vilela.
A BBDO, pretendeu com este filme dramatizar a força das pessoas. Não a força física, mas a capacidade de se juntarem e trabalharem em prol de um objectivo, criando uma corrente. A BBDO enfatizou, acima de tudo, o poder da comunicação, das imagens e das palavras, algo que a terceira geração de telemóveis vem aumentar.
O conceito subjacente ao anúncio baseia-se na simplicidade das mensagens simbolizando a força dos sentimentos. É visível em todo o spot que com apenas alguns telemóveis 3G e força de vontade se pode formar uma corrente humana de solidariedade á volta de uma causa.
Esta campanha multimeios da Optimus estará no ar durante um mês. Poderá ser vista em televisão, rádio, imprensa e mupis e o slogan que a acompanha é: “Sente a força da terceira geração.”
Um filme que chega aos dois minutos
Em regra os produtores e criativos acham sempre que os filmes são curtos. Mas neste caso, os envolvidos não se podem queixar. É que o filme tem versões de 15, 30, 60 e 126 segundos. “Deram-nos a possibilidade de chegar aos três minutos mas considerámos que com dois minutos se conseguia passar o efeito pretendido”, explica João Vilela, produtor executivo da Krypton.
Na opinião do produtor executivo da Krypton, “o filme resultou muito bem”. João Vilela tem recebido muitas críticas positivas acerca do trabalho e “há até pessoas que me dizem que o filme as emociona”, comenta.
mjlima@meiosepublicidade.pt
